编者按：信息爆炸的年月，我们越发需要倾听思想的声音。浙江大学头条号特别开发【启真新论】 板块，收录浙江大学各领域专家学者独家看法。本期，我们推出的是浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授韦路的《媒体融合的界说、层面与研究议题》一文。

看法的碰撞，智慧的交锋，我们也期待听到您的声音！投稿邮箱：zdxmt@zju.edu.cn。本文在现有研究的基础上，对媒体融合的界说、层面和重点研究议题举行了探讨，以期为以后媒体融合的相关研究提供参考。

我们认为，媒体融合是人类流传运动诸要素内部界线模糊的一种状态，这些要素包罗技术、经济、主体、内容、规范等。这一界说强调了媒体融合的若干基本特征，包罗多层面、多视角、界线模糊和不停变化等。技术、经济、主体、内容、规范是我们探讨媒体融适时必须关注的几个基本层面。

未来，媒体融合研究应该重点关注四个方面的理论问题，即如何明白融合观点、如何重构社会关系、如何形塑前言文化、如何影响政治生态。媒体融合也许是当前中国新闻流传领域最引人关注的问题之一。

2013年11月，党的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化革新若干重大问题的决议》，提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合生长”，使媒体融合首次成为党中央重大决议的重要内容。2014年8月18日，中央全面深化革新向导小组第四次集会审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》，是指导我国媒体融合生长的纲要性文件，标志媒体融合上升至国家战略。2014年也被称为中国媒体融合元年。

2019年1月25日，中共中央政治局新年的第一次团体学习就将主题定为“全媒体时代和媒体融合生长”，还把“课堂”设在了人民日报社媒体融合生长的第一线，强调“推动媒体融合生长、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”，再次凸显媒体融合事情在当前国家战略中的重要职位。在这一配景之下，媒体融合以全球瞩目的速度在中国大地上推进。

从中央到地方，各新闻单元努力探索传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、谋划、治理等方面的融合。在推动媒体融合向纵深生长的历程中，海内学术界也努力地投身于媒体融合的相关研究之中。纵观海内现有研究，可谓众声喧哗，热闹特殊。

特别是从2014年以来，海内期刊揭晓的相关论文呈井喷式增长，从2014年的798篇跃升至2018年的3441篇。这些论文中的绝大多数都是应用研究和业务探讨，主要是讨论现实问题、先容乐成履历、思考未来路径等。

由于当前自上而下推动媒体融合的力度相当大，各地颇为急切地希望尽早实现媒体融合，又不知详细应该如何操作，所以大量论文以解决实际问题为目的也就屡见不鲜了。然而，随着媒体融合不停深化，对社会各方面的影响日益显现，我们需要更多关于媒体融合的理论研究，一方面可以资助我们更好地推动媒体融合生长，另一方面也有助于建构驻足中国、影响世界的媒体融合原创理论。

本文将在现有研究的基础上，对媒体融合的界说、层面和重点研究议题举行探讨，以期为以后媒体融合的相关研究提供参考。一、媒体融合的界说要实现媒体融合，首先必须弄清的一个问题就是什么是媒体融合。

其实，媒体融合（media convergence）并不是一个新观点。谁最早提出这一观点，现在尚有争议。有人认为是麻省理工学院媒体实验室首创人尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）于1978年首次提出盘算机工业、 出书印刷工业和广播影戏工业正在趋向融合。

更多学者则将这一劳绩归于麻省理工学院政治学系的首创人伊契尔·索勒·普尔（Ithiel de Sola Pool）。在他1983年的传世之作《自由的技术》（Technologies of Freedom）中，普尔写到，“一种‘模式融合’的历程模糊了前言之间的界线，甚至连邮件、电话、电报这些点对点流传和报纸、广播、电视这些公共流传之间的界线也被模糊了。任何一种物理方式，岂论是电话线、电视线还是无线电波，都能传输已往需要差别方式才气传输的种种服务。

反过来，已往由任何一种前言，岂论不是广播、报纸还是电话提供的某种服务，现在都能通过差别的物理方式予以提供。”在普尔的基础上，詹金斯（Jenkins）将媒体融合界说为“跨越多个前言平台的内容流动，多种前言工业之间的互助，以及受众行为的转移”。博尔特和格鲁辛（Bolter & Grusin）则从再前言化（remediation）的角度出发，认为媒体融合是“至少三种重要技术——电话、电视和电脑——的相互再前言化，它们中的每一个都是种种技术、社会和经济实践的杂合”。

美国南卡罗来纳大学的华人学者魏然则将“媒体融合”界说为“在内容(包罗新闻、信息、娱乐节目和数据)的制作,播出和流传上传统媒体与具有互动性的新媒体相联合”。相比而言，海内学术界对媒体融合的界定研究较为单薄。虽然海内有关媒体融合的探讨极为热烈，中国知网搜索显示有14781篇相关期刊论文，远高于Web of Science的412篇，但绝大多数论文将媒体融合视为一个不证自明的观点，险些没有对其举行严格界定就开始探讨相关问题。

在为数不多的媒体融合观点讨论中，刘鹏指出，“所谓融合，意味着边际界线的模糊、交织、突破、浸润”，媒体融合不仅仅是前言介质的融合, 更是移动互联网情况下产物形态的融合、谋划模式的融合、工业生长的融合。宋建武则认为，“媒体融合的历程,实际上是连续生长的互联网技术及其应用迫使传统媒体从已往单一的流传渠道、内容和方式向平台化偏向生长的历程”。更多学者则接纳了官方表述，将媒体融合表述为“传统媒体和新兴媒体融合生长”。

在现有中外学者名贵探索的基础上，我们将媒体融合界说为人类流传运动诸要素内部界线模糊的一种状态，这些要素包罗技术、经济、主体、内容、规范等。这一界说强调了媒体融合的若干基本特征。

第一，媒体融合是一个多层面的观点，不仅仅限于技术层面。虽然新流传技术，特别是数字技术和网络技术，简直是促成媒体融合快速生长的关键因素，而且人们提到媒体融适时最容易想到的也是技术介质的融合，但媒体融合所包容的层面远远不止技术这一个。可以说，人类流传运动关涉的所有方面，技术、经济、主体、内容、规范等，都是媒体融合的重要部门。

第二，媒体融合是一个多视角的观点，不仅仅是从传统媒体来看的。虽然现有关于媒体融合的探讨，岂论是海内还是外洋、业界还是学界，大多以传统媒体为出发点，思考如何与新兴媒体相加相融的问题，但媒体融合的本意不光是传统媒体拥抱新兴媒体，反之亦然，甚至也包罗传媒之间和新兴媒体之间的融合。同时，媒体融合不仅可以从媒体来看，也可以从人的角度来看，包罗生产者、消费者和生产消费者。第三，媒体融合是一种界线模糊的状态。

不难发现，我们的界说没有使用聚合、汇聚、合并、融通等时下形貌媒体融合的常用词汇，而是沿用了普尔的经典表述“界线模糊”。原因在于，使用类似融合的表述，极易导致对媒体融合观点的误解，认为媒体融合就是原来差别的媒体合成一个。相反，真正的媒体融合更像是一种老媒体适应新情况的“进化”历程，而不是被新媒体所替代的“革命”风暴。

在相当长的时间里，种种新旧媒体会并存，只是界线日益模糊，使得媒体真正成为随时随地的存在。第四，媒体融合是一种不停变化的状态。如詹金斯所言，“媒体融合是一个历程，而不是一个终点”。

既然是界线模糊，就有水平的变化。关于这种水平的变化，习近平关于媒体融合的一个比喻极为形象。

2016年2月19日，在党的新闻舆论事情座谈会上，习近平指出，要“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’酿成‘你中有我、我中有你’，进而酿成‘你就是我、我就是你’。”而且，新旧媒体的相对性也意味着媒体融合是一个永无止境的历程。

二、媒体融合的层面凭据我们的界说，媒体融合不仅仅限于技术层面，而是包罗技术、经济、主体、内容、规范等人类流传运动的诸多层面。下面，我们就对这些基本层面举行先容，以富厚我们关于媒体融合观点的明白。

1、技术层面技术不仅是媒体融合的焦点动力，也是媒体融合的首要体现。作为动力，推动媒体融合的焦点技术是数字技术。

经由二进制代码的转换，数字技术可以将原来只能通过报纸、广播、电视举行流传的文字、声音和图像内容全部数字化，酿成电脑可以识别、处置惩罚和出现的内容，因而打破了传统媒体之间的界线。这些传统媒体的数字化和网络化则进一步加剧了相互之间的界线模糊，形成了詹金斯界说中的“跨越多个前言平台的内容流动”。作为体现，技术层面的媒体融合主要包罗网络融合（network convergence）、设备融合(device convergence)和应用融合(application convergence)。

网络融合即种种差别流传网络之间界线的模糊。博尔特和格鲁辛提到的电话、电视和电脑的相互再前言化，就是网络融合的典型代表。在中国，我们所熟知的就是“三网融合”，电信网、广播电视网和互联网的融合。

设备融合包罗两层寄义，一是原来功效单一的设备变得功效越来越多样，相互之间越来越相似，例如手机、电视也开始具备电脑的某些功效；二是差别设备之间的信息共享和互动成为可能，例如在云技术的推动下，手机、电脑、平板和电视之间能够越发便捷的共享内容。应用融合是指在网络融合和设备融合的基础上，种种详细应用和服务也能够同时被差别的设备予以提供，例如，IPTV服务可以同时被电视、电脑和手机提供。2、经济层面经济层面的融合是媒体融合的另一个重要层面。

这一层面主要包罗企业融合(corporate convergence)和工业融合(industry convergence)两个方面。企业融合，又称组织融合（organizational convergence）或结构融合(structural convergence),是指传媒企业内部的战术融合，通过内部结构和资源的重组，实现融合式的内容生产、推广和谋划。

同一媒体机构的触角延伸至生产、刊行、推广等流传的各个层面，成为全流传链条的传媒企业，这一历程也被称为纵向整合（vertical integration）。工业融合，又称市场融合（market convergence）,是指原来泾渭明白的媒体工业，如报纸、广播或电视，现在逐渐模糊了界线。

原来属于差别工业的媒体公司，合并组建跨工业的媒体团体，成为买通全工业链条的媒体巨头。这种工业融合的团体化趋势，已经成为当前全球传媒生长的一个鲜明特征。现在全球最有影响力的媒体团体，岂论是康卡斯特、迪斯尼、美国电话电报公司，还是哥伦比亚广播公司、维亚康姆、21世纪福克斯，都是整合出书、广电、影视、音乐、游戏和网络等传统媒体和新兴媒体的全工业媒体团体，这一历程也被称为横向整合（horizontal integration）。

3、主体层面媒体融合，归根结底其实是人的融合。在流传主体层面，媒体融合主要体现为三个方面的融合。

一是生产者内部的融合。技术和经济层面的界线模糊，使得专业媒体人内部的界线也日渐模糊。原来异常精致的、限于差别前言的分工已经无法满足融合情况的需要，能够同时胜任文字、图片、视频甚至编程事情的“融合记者”、“背包记者”、“全能记者”或“超级记者”应运而生。

虽然关于“融合记者”究竟会降低还是提升新闻质量仍然存在争议,但专业媒体生产者跨越多种前言平台的趋势已经不行阻挡。二是消费者内部的融合。随着网络融合、设备融合和应用融合的不停深入，原来差别媒体消费者之间的界线也变得越来越模糊。毫无疑问，传统媒体时代，消费者在日常生活中既会读报纸，也会听广播、看电视，甚至会在同一时间使用这些媒体。

差别的是，进入融适时代，“第二屏幕”（second screen）现象，或“辅助式同时使用媒体”（Complementary simultaneous media use）现象越来越普遍。所谓“第二屏幕”现象，即看电视的同时使用另外一个电子设备，用户在两个屏幕上关注的议题或内容相同。

消费者不仅会在同一时间使用差别设备获取差别内容，即普通的“多任务”（multitasking）现象，而且也会在同一时间使用差别设备获取相同或相关的内容，这种现象展现了消费者融合的一种新趋势。三是生产者和消费者之间的融合，这也是主体层面最具革命性的一种融合。

远在互联网泛起之前，以使用与满足理论为代表的新受众理论就开始强调受众的主动性。詹金斯发现，在电视时代，粉丝社区就开始通过故事和艺术的创作到场到电视内容的生产和制作之中。以互动性为基础特征的互联网的降生和生长，使原来的受众发生了革命性变化，演酿成为“生产消费者”（prosumer）。

社交媒体的泛起，进一步加剧了生产者和消费者的融合，挑战了传统媒体时代的“只读文化”（read-only culture），开始催生一种“读写文化”（read/write culture），或“到场文化”（participatory culture）（Jenkins, 2004）。生产者和消费者，传者和受者，专业者和业余者的界线被打破，社会关系也由此而被重构。4、内容层面内容融合是人们最易感知的一个层面。

内容层面的融合主要包罗两个方面。一方面，差别泉源的内容日益融合。如前文所述，主体层面的融合，特别是生产者和消费者之间的融合，导致媒体内容的泉源空前广泛。

除了传统的专业媒体人生产的内容（professional generated content, PGC）之外，用户生产内容（user generated content, UGC）以其广泛性、多元性、贴近性等优势，已经成为当前媒体内容不行或缺的组成部门。此外，随着人工智能技术的生长和应用，机械生产内容（machine generated content, MGC），例如，由机械人写作的新闻，也开始成为媒体内容的重要增补。甚至，在“万物皆媒”的时代，由传感器搜集的来自世间万物的信息（sensor generated content, SGC），［21］也将成为内容融合的一个偏向。

另一方面，差别形态的内容也相互融合。海内业界和学界常说的“全媒体”，外洋业界和学界所谓的“跨媒体”（transmedia），就是指的差别媒体形态的内容融合。一般来说，传统媒体内容的媒体形态较为单一，不是文字，就是声音或者图像。

融适时代，叙事方式从单一媒体向全媒体或跨媒体转变，一个新闻事件不仅可以通过文字的方式来报道，也可以通过照片、音频、视频、漫画、动画等方式来讲述，而且它们之间还可以发生无穷无尽的组合方式，形成千变万化的创新可能。由于任何一种单一的内容形态都存在先天不足，所以差别媒体形态的内容出现相互区别却又相互增补，配合形成一个前所未有的庞大细密的叙事整体。5、规范层面上述各个层面的融合，一定要求社会规范层面的调整，否则无法保障媒体融合的有序生长及其与社会的良性互动。首先，在执法制度方面，需要有越发融合导向的执法政策来推动和规范媒体融合的生长。

以美国为例，如果没有《1996年电信法》，就不行能发生那些横扫全球的美国媒体巨头。由比尔－克林顿签署的这部执法，首次将互联网纳入羁系规模，并允许跨工业谋划，打破了以前差别传媒工业只能在本工业内部竞争的约束，为美国媒体融合生长扫清了障碍。

在我国，2014年8月18日，中央从国家战略的高度出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》，成为现阶段指导我国媒体融合生长的纲要性文件。未来，还需要在法例层面出台越发详细的执法规范，为媒体融合生长提供法制保障。其次，在治理机构方面，也需要有越发适应中国媒体融合生长实际的治理架构。

现在，美国的媒体融合生长主要由联邦通讯委员会（FCC）羁系。英国则于2003年建立通信治理局(Ofcom)，荟萃了原来五家差别媒体治理机构的职能，成为英国媒体融合治理的一体化部门。

同样，加拿大、法国、日本等国也建立了类似机构对本国媒体融合生长举行治理。2018年3月，中共中央印发了《深化党和国家机构革新方案》，将中宣部的治理权限进一步扩大，将国家新闻出书广电总局的新闻出书治理职责和影戏治理职责划入中宣部，同时增强中宣部对中央网信办的向导，使中宣部成为我国媒体融合生长的主要治理机构，也媒体融合生长的局势所趋。三、媒体融合的研究议题我们认为，未来媒体融合研究应该重点关注以下四个方面的问题。

1、如何明白融合观点？虽然本文实验在现有研究的基础上对媒体融合的观点举行开端界定，但未来仍然需要更多学者越发深入地思考媒体融合的观点。这将是一切媒体融合实践的起点。当前之所以许多地方决议者不知道该如何推进媒体融合，就是因为不知道媒体融合为何物，只希望上级向导给一个模版，他们照葫芦画瓢即可。

例如，人民日报建了“中央厨房”，于是大家纷纷开始建设“中央厨房”，以为只要建了“中央厨房”，就实现媒体融合了。殊不知，仅仅一个“中央厨房”，离真正的媒体融合还相距甚远。

除了前文提到的媒体融合观点的几个基本特征之外，我们在明白媒体融适时，特别需要和“媒体分化”（media divergence）这个观点联系起来。事实上，普尔最初讨论媒体融适时，就指出融合和分化是一个硬币的两面，两者不行支解。

我们的界说强调界线模糊，而没有强调融合，也是思量到融合与分化的辩证关系。例如，设备之间的界线模糊，并非意味着多种设备合并成一个，而是设备越来越分化，越来越多种多样，但每个设备的功效却日益强大，而且相互之间可以无缝对接、自由流转。

最终，人们可以在任何时间、任何所在，使用任何设备，实现信息获取、生产和流传的任何功效。进一步，我们需要弄清这些问题：每一个设备及其应用在兼具其他功效的同时，如何凸显自己的焦点功效，以在融合的生态中保持分化的优势？企业和工业层面，如何体现融合和分化的辩证关系？专业精英在何种情境下要热情拥抱业余用户生产的内容，在什么情境下要与其他用户保持足够距离？当我们能用N种媒体形态来讲故事的时候，如何决议用几种？用哪几种？2、如何重构社会关系？当人类流传运动诸多要素内部都开始界线模糊的时候，社会关系一定会被重构。个体层面，媒体融合会形成何种新的社区形态？这种新的社区与传统媒体时代的社区有何差别？差别社会经济职位的个体在这种新的社区中将处于何种职位和阶级？与他们的媒体使用行为有何关系？他们的身份和阶级认同如何受到融合媒体使用的影响，又是如何反过来影响他们的融合媒体使用的？媒体融合会提升还是会削弱人们的社会资本？组织层面，媒体融合如何影响政府和媒体之间的关系？如何影响传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、普通化媒体和专业性媒体之间的关系？技术赋权将更多体现于政府、媒体还是民众？在全球规模内，媒体融合是否会改变中国媒体在全球媒体格式中的职位，从而打破西方蓬勃国家主导局势，建构世界信息流传新秩序？3、如何形塑前言文化？中国式的媒体融合是否会导致西方学者提到的“到场文化”和“读写文化”？这些文化形态将在多大水平上得以形成？中国式媒体融合是否会发生中国特有的新的文化形态？如果会，这些新的文化形态有何特征？与原来的文化形态和他国的文化形态有何差别？融适时代，中国主流文化的面目将发生何种变化？当主流媒体越来越重视通过新媒体渠道和手段举行流传时，主流文化对根植于新兴媒体的亚文化是否会越来越包容？媒体融合是否会促进主流文化和亚文化之间的对话、互动和相互影响？主流文化与亚文化之间的界线是否也会越来越模糊？4、如何影响政治生态？关于中国媒体融合的目的，习近平指出，“加速推动媒体融合生长，使主流媒体具有强大流传力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德看法上牢牢团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”“要抓紧做好顶层设计，打造新型流传平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力国界，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

”因此，媒体融合是否能够在政治上实现上述目的，就成为一个不得不研究的问题。媒体融适时代，民众对主流媒体终端及其信息的使用情况如何？与其它新媒体平台相比有何差异？如何变化？民众对新型主流媒体的态度如何？媒体融合使这一态度发生何种变化？新型主流媒体如何影响民众的政治知识？媒体融合会缩小还是扩大差别群体之间的知识沟？对民众的政治态度和看法有何影响？是否会发生更好的舆论引导效果？媒体融合如何影响人们的政治行为？是否会促进差别形式的政治到场？是否会形成一个良性互动的政治生态？固然，关于媒体融合另有许多其他值得研究的问题。

现有的业务探讨依然有价值，但未来研究如果能够从以上四个方面出发，对中国媒体融合举行越发深入的理论探讨，将会对中国以致世界媒体融合生长做出更大的孝敬。本文作者：韦路，系浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授本文为“浙江省社科计划课题结果”课题编号16YSXK01ZD，揭晓于《新闻记者》2019年第3期部门图片泉源于网络本文编辑：浙江大学微讯社 田柳燕。

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